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惠达卫浴 | 每次停留,都是享受。

[导读]专注卫浴领域36年的惠达卫浴,近两年通过品牌年轻化升级,成功实现了与主流消费人群的有效沟通,从行业品牌成为大众知名品牌。


    随着当下年轻一代逐渐成为消费的主力,品牌营销发展的一个重要方向,就是如何推进品牌年轻化的升级之旅。
    但是,这条升级之旅并非一帆风顺。在信息碎片化,品牌林立的当下,品牌想要成功获得年轻群体的关注和青睐已经殊为不易。更何况,建材行业产品购买频率低、关注度低,品牌想要恰到好处地求新升级,就变得更加困难。
    在新经济形势下,传统卫浴品牌想要年轻化突围,就必须另辟蹊径。专注卫浴领域36年的惠达卫浴,近两年通过品牌年轻化升级,成功实现了与主流消费人群的有效沟通,从行业品牌成为大众知名品牌。

 

    01
    形象升级
    抢占“颜值即正义”的主流消费人群
    对于当下主流消费者而言,当内在的质量不再是问题,当服务可以通过发达的社交媒体随时投诉,他们更关心的只有一个焦点——颜。“值”如果不再令人担忧,“颜”就上升为第一诉求,企业如果还关在家中闭门造车、走出门去素颜以对,自我个性的消费者谁会主动买单?

    这正是品牌重新出发的时刻。从这个角度上观察惠达卫浴发布全新VI的动作,其内涵就一览无余。它不是简单地追求好看、时尚、国际化,而是基于对主流消费群的洞察。从其公布的新VI设计看,文字采用全新设计的中英文字体,显得整体简洁轻盈;图形上从“HUIDA”拼音组合中提取“hd”字母进行巧妙组合,成为新的识别方式,不但提高了辩识度,更为未来的简洁化改进埋下伏笔;而在色彩上,此次惠达卫浴采用了全球万千女性梦想中的昂贵蓝色——独有的接近于蒂芙尼蓝(Tiffany blue)和莫兰灰颜色组合,既凸显了档次和时尚,又反映了卫浴行业属性和水的特色,契合了当下主流消费群体80、90后的审美习惯。

    02
    洞察需求
    从卫浴产品到卫浴空间开发大师的迭代

    这一品牌主张背后,是惠达卫浴建立在对年轻消费群品价比、个性化定制、一站式购买、高频使用、受限空间等的洞察基础上的品牌再定位:全卫空间开发大师。


 
    03
    极富活力的沟通方式和营销语言
    让品牌年轻起来
    随着时代的发展,市场中总会不断涌现更年轻的消费者,这对于品牌来说:一方面要面对原有的消费群逐渐成熟(甚至老去)价值观随之发生转移的事实,另一方面还需要面对当下年轻一代消费者更前卫的思维和观念。因此,如果品牌本身不具备符合当下时代发展的理念,极有可能面临被两代消费者共同抛弃的风险。
如今家居建材行业主流消费人群,与上一代最大的区别是,不只满足对产品品质和功能的需求,还要满足消费者对美好生活的情感体验需求。强化卫浴品牌的情感价值,无疑已经成为卫浴营销的重要工作之一,这将有助于收获消费者的青睐和品牌忠诚度。

    好的营销,应该热闹之后在受众心中留有回响。此次创意地铁海报营销,惠达卫浴在情感共鸣中收获了消费者的品牌信赖感。同时,惠达卫浴在设计海报文案时,是以产品特性传达年轻情绪的共鸣点。也因此,惠达卫浴无形中将产品的核心竞争力,植入了目标受众的心智中。

 



  
    展会时间:12月22-23日
    展会地点:福田会展中心三号馆

    深圳第22届家装节关注渠道:
    ①登陆无忧安居网官网:www.51anju.com
    ②拨打主办方客服热线:4008222160
    ③展会客服QQ:800050160
    ④关注展会官方微信号:sz51anju
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