惠达卫浴 | 每次停留，都是享受。
[导读]专注卫浴领域36年的惠达卫浴，近两年通过品牌年轻化升级，成功实现了与主流消费人群的有效沟通，从行业品牌成为大众知名品牌。
随着当下年轻一代逐渐成为消费的主力，品牌营销发展的一个重要方向，就是如何推进品牌年轻化的升级之旅。
但是，这条升级之旅并非一帆风顺。在信息碎片化，品牌林立的当下，品牌想要成功获得年轻群体的关注和青睐已经殊为不易。更何况，建材行业产品购买频率低、关注度低，品牌想要恰到好处地求新升级，就变得更加困难。
在新经济形势下，传统卫浴品牌想要年轻化突围，就必须另辟蹊径。专注卫浴领域36年的惠达卫浴，近两年通过品牌年轻化升级，成功实现了与主流消费人群的有效沟通，从行业品牌成为大众知名品牌。
01
形象升级
抢占“颜值即正义”的主流消费人群
对于当下主流消费者而言，当内在的质量不再是问题，当服务可以通过发达的社交媒体随时投诉，他们更关心的只有一个焦点——颜。“值”如果不再令人担忧，“颜”就上升为第一诉求，企业如果还关在家中闭门造车、走出门去素颜以对，自我个性的消费者谁会主动买单？
这正是品牌重新出发的时刻。从这个角度上观察惠达卫浴发布全新VI的动作，其内涵就一览无余。它不是简单地追求好看、时尚、国际化，而是基于对主流消费群的洞察。从其公布的新VI设计看，文字采用全新设计的中英文字体，显得整体简洁轻盈；图形上从“HUIDA”拼音组合中提取“hd”字母进行巧妙组合，成为新的识别方式，不但提高了辩识度，更为未来的简洁化改进埋下伏笔；而在色彩上，此次惠达卫浴采用了全球万千女性梦想中的昂贵蓝色——独有的接近于蒂芙尼蓝(Tiffany blue)和莫兰灰颜色组合，既凸显了档次和时尚，又反映了卫浴行业属性和水的特色，契合了当下主流消费群体80、90后的审美习惯。
02
洞察需求
从卫浴产品到卫浴空间开发大师的迭代
这一品牌主张背后，是惠达卫浴建立在对年轻消费群品价比、个性化定制、一站式购买、高频使用、受限空间等的洞察基础上的品牌再定位：全卫空间开发大师。
极富活力的沟通方式和营销语言
让品牌年轻起来
随着时代的发展，市场中总会不断涌现更年轻的消费者，这对于品牌来说：一方面要面对原有的消费群逐渐成熟（甚至老去）价值观随之发生转移的事实，另一方面还需要面对当下年轻一代消费者更前卫的思维和观念。因此，如果品牌本身不具备符合当下时代发展的理念，极有可能面临被两代消费者共同抛弃的风险。
如今家居建材行业主流消费人群，与上一代最大的区别是，不只满足对产品品质和功能的需求，还要满足消费者对美好生活的情感体验需求。强化卫浴品牌的情感价值，无疑已经成为卫浴营销的重要工作之一，这将有助于收获消费者的青睐和品牌忠诚度。
好的营销，应该热闹之后在受众心中留有回响。此次创意地铁海报营销，惠达卫浴在情感共鸣中收获了消费者的品牌信赖感。同时，惠达卫浴在设计海报文案时，是以产品特性传达年轻情绪的共鸣点。也因此，惠达卫浴无形中将产品的核心竞争力，植入了目标受众的心智中。
展会时间：12月22-23日
展会地点：福田会展中心三号馆
深圳第22届家装节关注渠道：
①登陆无忧安居网官网：www.51anju.com
②拨打主办方客服热线：4008222160
③展会客服QQ：800050160
④关注展会官方微信号：sz51anju
| 您看到此篇文章时的感受是： | |||||||
0
|
0
|
0
|
0
|
0
|
0
|
0
|
0
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 欠扁 | 支持 | 很棒 | 找骂 | 搞笑 | 软文 | 不解 | 吃惊 |
上一条：家装节预告 | 您的环保...
下一条：报！报！报！| 品牌热...
发表评论
用户名：
密码：
立即注册 | 忘记密码
验证码：
